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교재명 마케팅원론
저자 김진구 저 출판사 위더스 독학사
출간일 2018-09-17 구성 237 p
정가 14,900
포인트 745 P 적립

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교재 소개

  • - 최근 출제경향 분석을 통한 체계적 학습서
  • - 적중률 높은 각 단원별 실전대비 연습문제
  • - 한권으로 끝내는 이론 + 동영상강좌 통합교재

교재 목차

  • 1편 마케팅 개념
  • 1장 마케팅의 정의
  • 1절 마케팅의 정의
  • 2절 마케팅의 본질
  • 2장 마케팅활동에 영향을 미치는 요소
  • 1절 직접마케팅환경
  • 2절 간접마케팅환경
  • 3장 마케팅의 개념과 기업경영철학
  • 1절 마케팅의 개념
  • 2절 기업경영철학
  • 4장 마케팅 관리
  • 1절 마케팅 관리의 목표
  • 2절 마케팅 관리과정
  • 5장 정보화시대와 마케팅개념의 발전
  • 1절 정보화시대
  • 2절 마케팅개념의 발전
  • 2편 마케팅전략
  • 1장 전략적 마케팅 계획
  • 1절 전략의 이해
  • 2절 기업전략과 마케팅관리
  • 2장 기업수준의 전략계획수립
  • 1절 전략수립의 과정
  • 3장 마케팅 계획 수립
  • 4장 마케팅 전략과 마케팅믹스
  • 1절 마케팅 전략 목표의 수립
  • 5장 마케팅 관리
  • 1절 마케팅관리
  • 6장 마케팅 투자 효과측정
  • 1절 마케팅 성과관리
  • 3편 소비자와 산업재 구매자 행동
  • 1장 소비자행동의 모델
  • 2장 소비자 구매 의사 결정 과정 및 정보처리과정
  • 3장 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인
  • 1절 마케팅 전략 목표의 수립
  • 4장 산업재 시장
  • 1절 산업재 시장
  • 2절 산업재 시장의 특성
  • 4편 마케팅 정보의 관리
  • 1장 마케팅 정보와 고객통찰력
  • 1절 마케팅 정보시스템의 개념
  • 2장 마케팅 정보의 개발
  • 3장 마케팅 조사(Marketing research)
  • 4장 마케팅 조사와 마케팅정보의 분석
  • 5편 시장 세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝
  • 1장 시장의 세분화
  • 2장 표적시장의 선택과 포지셔닝
  • 1절 표적마케팅의 논리
  • 2절 차별화된 포지셔닝
  • 6편 제품관리
  • 1장 제품의 개념과 분류
  • 2장 서비스 제품의 의미와 특성
  • 3장 제품 계열관리
  • 1절 제품 계열
  • 2절 제품계열전략
  • 4장 상표의 의의 및 전략
  • 5장 브랜드 자산의 의의 및 관리
  • 7편 신제품 개발과 제품 수명 주기 전략
  • 1장 신제품 개발
  • 1절 신제품의 정의
  • 2장 신제품 개발 과정
  • 1절 신제품 개발 과정
  • 3장 신제품의 개발 관리
  • 4장 신제품의 수용과 확산
  • 5장 제품수명주기 전략
  • 8편 마케팅전략
  • 1장 가격의 의미와 역할
  • 2장 가격 결정시 고려할 요인
  • 3장 신제품의 가격 책정 전략
  • 4장 제품믹스 가격전략
  • 5장 가격 조정
  • 6장 가격변화의 주도 및 대응
  • 9편 촉진관리(1)
  • 1장 촉진 믹스
  • 2장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
  • 3장 커뮤니케이션 과정
  • 4장 효과적인 촉진전략
  • 5장 판매촉진
  • 1절 소비자 판매촉진
  • 2절 중간상 판매촉진
  • 6장 PR(홍보)
  • 7장 인적판매
  • 10편 촉진관리(2)
  • 1장 광고의 전략
  • 1절 광고의 전략
  • 2절 광고의 전략적 역할에 있어서의 광고모델
  • 2장 광고예산
  • 3장 광고의 목표 설정
  • 4장 광고 컨셉이란
  • 5장 광고 메시지
  • 6장 광고매체 전략
  • 7장 광고효과
  • 1절 광고효과의 측정
  • 11편 유통관리
  • 1장 유통경로의 개념과 의의
  • 2장 유통경로의 유형
  • 3장 유통경로의 설계 및 관리
  • 4장 마케팅 로지스틱스
  • 5장 도매상
  • 6장 소매상
  • 12편 마케팅 윤리
  • 1장 마케팅윤리의 본질
  • 1절 마케팅윤리의 개념
  • 2절 마케팅 윤리 범위
  • 13편 마케팅 주요 용어 사전
  • 마케팅 주요 용어 사전

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