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교재명 소비자행동론
저자 김지현 저 출판사 위더스 독학사
출간일 2018-09-17 구성 249 p
정가 14,900
포인트 745 P 적립

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교재 소개

  • - 최근 출제경향 분석을 통한 체계적 학습서
  • - 적중률 높은 각 단원별 실전대비 연습문제
  • - 한권으로 끝내는 이론 + 동영상강좌 통합교재

교재 목차

  • 1편 마케팅
  • 1장 소비자행동의 이해
  • 1절| 기업의 시장지향성
  • 2절| 소비자 행동과 마케팅 전략
  • 3절| 소비자 행동 연구의 발전 과정
  • 2장 소비자 의사결정 과정
  • 1절| 소비자 의사결정의 형태
  • 2절| 문제의 인식
  • 3절| 정보의 탐색
  • 4절| 구매전 대안의 평가
  • 5절| 구매
  • 6절| 구매후 행동
  • 3장 지각
  • 1절| 노출
  • 2절| 주의
  • 3절| 해석
  • 4장 학습과 기억
  • 1절| 인지적 학습
  • 2절| 행동주의적 학습
  • 3절| 대리학습
  • 4절| 기억
  • 2편 행동반응
  • 1장 동기와 가치
  • 1절| 행동의 준비로서의 동기유발
  • 2절| 동기의 의의
  • 3절| 동기이론
  • 4절| 동기 및 욕구의 측정
  • 5절| 가치
  • 6절| 관여도
  • 2장 개성과 라이프 스타일
  • 1절| 개성
  • 2절| 라이프스타일과 사이코 그래픽스
  • 3장 태도
  • 1절| 태도의 개념
  • 2절| 태도의 기능
  • 3절| 태도 형성 이론
  • 4절| 태도 측정 모델
  • 5절| 태도 변화 이론
  • 4장 문화
  • 1절| 문화의 이해
  • 2절| 대중 문화의 창조
  • 3절| 문화적 선택
  • 4절| 소비자 문화의 확산
  • 3편 사회계층과 자아 외
  • 1장 사회계층, 준거집단, 가족
  • 1절| 사회계층
  • 2절| 준거집단
  • 3절| 가족
  • 2장 자아(Self)
  • 1절| 자아에 대한 관점
  • 2절| 성역할
  • 3장 소비자 행동과 마케팅 전략
  • 1절| 소비자 행동과 제품 전략
  • 2절| 소비자 행동과 가격 전략
  • 3절| 소비자 행동과 유통 전략
  • 4절| 소비자 행동과 마케팅커뮤니케이션 전략

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